Новости города БезФормата.Ru
Хабаровск
Главные новости
 
Задать вопрос?

Мои посты в FB — провокация, но, уверен, полезная для Хабаровского края - Куликов

Так удалось привлечь внимание к сложной проблеме создания бренда края Поделиться: 28 июня, AmurMedia. Провокацией назвал свои нашумевшие публикации в Facebook хабаровский блогер Дмитрий Куликов. Но провокацией, своей целью имеющей привлечь внимание власти и общественности к серьезной проблеме создания бренда Хабаровского края, сообщил Дмитрий Куликов в интервью корр. ИА AmurMedia.

— Дмитрий, ваши посты в Facebook стали настоящей информационной бомбой. Понятно, что поводом для этого стала ярмарка "Наш выбор 27", где активно юзался бренд этого проекта со знаменитым самолетом, но каковы ваши более глубинные мотивы? Что вообще подвигло "заступить на пост"?

Уху съели, обсуждали, самолет ругали: Хабаровчане раскритиковали ярмарку "Наш выбор 27"

— Проблема создания любого бренда, неважно, идет речь о регионе, городе или мероприятии, заключается в том, что это не просто красивая картинка. Это образ с эмоциями и смыслами, откликающийся у нужной целевой аудитории. Именно так, а не наоборот. Трудно навязать новые представления о чем— либо, если для них нет никакого фундамента в головах самих людей. Если у общественности созрело определенное мнение, то очень простая и даже некрасивая картинка, может стать мемом и заменителем бренда. Доказал я это путем провокации, и, судя по числу откликов, попытка моя удалась.

— Провокация? Значит, это была провокация? Вы, кажется, расстроили сейчас некоторых активных пользователей FB.

— Да, конечно, и сейчас объясню, для чего она была нужна. В чем я вижу сложность создания бренда Хабаровского края? В том, что многие не понимают, чтО есть Хабаровский край, не отличают его от других регионов по соседству. Когда я бываю в других регионах или странах и говорю, откуда я, то ответная реакция — непонимание. Они ни с чем не путают Приморье и Камчатку, даже имеют представление об Амурской области, хотя линия побережья в Хабаровском крае в два раза больше, чем в Приморье, а Амур полноводнее и шире, чем в Приамурье. (Кстати, многие эксперты сходятся во мнении, что и Ерофей Хабаров-то в нашем крае не бывал).

Единственное, что нас прославило и добавило узнаваемости среди россиян, это 5-тысячная купюра с изображением Амурского моста, и то многие думают, что Хабаровский край с Амуром и мостом находится где-то на севере.

Я повторю, россияне не знают ничего про Хабаровский край, и это наша общая проблема, которая требует незамедлительного решения. Мы забыли о том, что живем в мире, пронизанном информацией. И если не продумать бренд сейчас, то на Хабаровском крае повиснут такие ярлыки, как живодерки из Хабаровска, черная икра в гробу и прочая. Эти "вирусы" рождаются в массовом сознании, это — негативное последствие громких скандалов и событий в крае, которые никакой самолет на бренде, увы, не перекроет...

— ...И ваш медведь с поварешкой?

— Да-да. В этом ряду и наш логотип с медведем и поварешкой. Это яркий пример, к чему может привести бесконтрольно распространяющийся "вирус". И одновременно доказательство того, что любой репутацией и имиджем — а бренд — это, безусловно, имидж — можно и должно управлять. Вопрос в том, как управлять и в чьих целях.

— А чем плох нынешний бренд с самолетом? Совсем недавно у нас вообще никакого не было.

— Образ самолета вовсе не плох, он вполне может быть частью зонтичного бренда края, представляя наши возможности на мероприятиях, связанных с высокими технологиями и экспортными возможностями региона. На выставке ЭКСПО или презентации ТОРов, к примеру. То есть рассчитан он на узнаваемость в узкой целевой аудитории. А вот на продуктах питания, молоке, колбасе, твороге или печеньках, самолет, тем более истребитель, неуместен. Он выламывается из ассоциативного житейского ряда в сознании жителей.

— Так что, на ваш взгляд, надо сделать, чтобы появился другой, возможно, универсальный, бренд, и каким он должен быть?

— Для разработки любого качественного бренда региона надо собрать в одну группу дизайнеров, маркетологов, креативщиков, представителей власти и общественности, чтобы совместно найти и проработать основные мотивы, идеи, которые и сформируют бренд Хабаровского края. Но рисовать логотипы на основе полученного технического задания должны профессиональные дизайнеры, рождать слоган — копирайтеры и т.п. Не стоит все это делать силами "универсальных" чиновников. Что касается того, каким должен быть бренд, направленный на внутреннюю аудиторию то, думаю, что надо включать какие-то эмоции. Может быть, исторические народные мотивы, чтобы сделать его близким и понятным, чтобы он ассоциировался с домом, семьей, с Хабаровским краем.

Несколько другая история с брендом туристическим. Его вектор — аудитория внешняя, интересующая рекреационными возможностями и комфортностью региона. Бывает, что регионы имеют группу брендов под разные задачи (общий, туристический, инвестиционный и т. п.). В любом случае пляшут от целевой аудитории и ее задач и ценностей.

«Хорской буренке» в Хабаровском крае подыскивают ответственного пастуха - AmurMedia.RuАукцион по продаже 100%-ного пакета акций АО «Хорское» назначен на 27 июля 6 июля, AmurMedia.
06.07.2017 AmurMedia.Ru
«Наш выбор 27» вызывает мысли об авто, а не о продуктах - блогер из Комсомольска-на-Амуре - AmurMedia.RuПо мнению Данила Шимко, заложенная идея непонятна ни для жителей края, ни для населения других регионов Уху съели, обсуждали, самолет ругали:
30.06.2017 AmurMedia.Ru
Не надо путать бренд и саму ярмарку «Наш выбор 27» - Степанов - AmurMedia.RuИнициаторам и организаторам ярмарки за доброе дело вообще надо сказать спасибо 28 июня, AmurMedia.
28.06.2017 AmurMedia.Ru
Хабаровчане выбрали название школе в микрорайоне «Ореховая сопка» - ИА Открытый город. ХабаровскВ новой школе будут обучаться около 800 ребят. Жители Хабаровска выбрали название новой школе в микрорайоне «Ореховая сопка», сообщает «Открытый город».
22.01.2018 ИА Открытый город. Хабаровск
Уровень безработицы в Хабаровске составил 0,27% - ИА Открытый город. ХабаровскВсего в городе зарегистрировано 938 безработных. На сегодняшний день уровень регистрируемой безработицы в Хабаровске составил 0,27%, сообщает «Открытый город».
22.01.2018 ИА Открытый город. Хабаровск
"Семейный очаг" - Министерство социальной защиты населенияСовременный взгляд на социальную и профессиональную успешность заключается в том, что успешность не дается человеку от рождения, а формируется.
22.01.2018 Министерство социальной защиты населения
Последние новости - 27Region.RuЗа минувшие сутки чрезвычайных ситуаций на территории Хабаровского края не произошло.
22.01.2018 27Region.Ru
Военнослужащий из Хабаровска осужден за покушение на убийство и угрозу убийства в адрес нескольких человек - ИА АмурПрессВ Хабаровском крае осужден военнослужащий за покушение на убийство и угрозы убийством.
22.01.2018 ИА АмурПресс
«Ледовая фантазия» стартовала в Хабаровске - ИА Открытый город. ХабаровскСегодня, 19 января, на площади имени Ленина состоялось открытие международного конкурса (ФОТО).
19.01.2018 ИА Открытый город. Хабаровск
Уличная акция "Вторая жизнь ёлки. Участвуй, не стой в сторонке!" - Министерство культурыСостоялась уличная акция «Вторая жизнь ёлки. Участвуй, не стой в сторонке!», организованная по инициативе зоосада «Приамурский» и активно поддержанная филиалом №1 детской библиотеки на ул.
19.01.2018 Министерство культуры
Анонс событий Хабаровска на 19 января (пятница) - Khabara.RuС добрым утром, Хабаровск! ✌️ На площади Ленина откроется международный конкурс ледовых скульптур «Ледовая фантазия», в Триаде пройдет спектакль «Солнце, старик и девушка»,
19.01.2018 Khabara.Ru
Краевая столица готова принять участников Чемпионата мира по бенди - Министерство культурыГостиницы Хабаровска готовы принять участников и болельщиков 38 Чемпионата мира по хоккею с мячом 2018 года.
22.01.2018 Министерство культуры
Телеканал "Матч" обеспечит трансляцию игр чемпионата мира по бенди в Хабаровске - ИА АмурПрессХабаровская бригада телеканала «Матч!» обеспечит трансляции игр чемпионата мира на нескольких каналах не только в России, но и за рубежом, сообщили в пресс-службе оргкомитета чемпионата.
22.01.2018 ИА АмурПресс
В феврале начнется продажа билетов на чемпионат России по самбо в Хабаровске - ИА АмурПресс69-й Чемпионат России по Самбо пройдет в Хабаровске с 2 по 4 марта СЗК "Платинум Арена" в юбилейный для национального вида спорта год.
22.01.2018 ИА АмурПресс
Знак ГТО смогут получить люди с ограниченными возможностями - Хабаровский Экспресс
Знак ГТО смогут получить люди с ограниченными возможностями
В 2018 году пройти испытания и получить знак Всероссийского физкультурно-спортивного комплекса «Готов к труду и обороне» смогут жители края с ограниченными возможностями,
Хабаровский Экспресс
Чемпионат мира по хоккею с мячом (группа А) пройдёт в Хабаровске с 29 января по 4 февраля - Хабаровский Экспресс
Чемпионат мира по хоккею с мячом (группа А) пройдёт в Хабаровске с 29 января по 4 февраля
Краевой центр примет мировые соревнования по бенди уже в третий раз. В Хабаровск приедут восемь сборных команд: Россия, Швеция, Венгрия, Казахстан, Финляндия, Норвегия, Германия, США.
Хабаровский Экспресс
В дальневосточной столице наградили лучших спортсменов - Хабаровский Экспресс
В дальневосточной столице наградили лучших спортсменов
Традиционный торжественный прием спортсменов, тренеров и работников отрасли «Физическая культура и спорт» прошел в Хабаровске.
Хабаровский Экспресс
Хабаровчане выбрали название школе в микрорайоне «Ореховая сопка» - ИА Открытый город. ХабаровскВ новой школе будут обучаться около 800 ребят. Жители Хабаровска выбрали название новой школе в микрорайоне «Ореховая сопка», сообщает «Открытый город».
22.01.2018 ИА Открытый город. Хабаровск
В начале недели в Хабаровске похолодает - ИА Открытый город. ХабаровскТемпература днем -26 градусов. Сегодня, 22 января, в Хабаровске будет ясная, но морозная погода.
22.01.2018 ИА Открытый город. Хабаровск
С дорог Хабаровска продолжают вывозить снег - ИА Открытый город. ХабаровскЗа прошедшие сутки дорожники убрали более 1200 кубометров снега. Вчера днем уборкой дорог краевого центра занимались  37 единиц техники предприятий благоустройства.
22.01.2018 ИА Открытый город. Хабаровск
Телеканал "Матч" обеспечит трансляцию игр чемпионата мира по бенди в Хабаровске - ИА АмурПрессХабаровская бригада телеканала «Матч!» обеспечит трансляции игр чемпионата мира на нескольких каналах не только в России, но и за рубежом, сообщили в пресс-службе оргкомитета чемпионата.
22.01.2018 ИА АмурПресс
В Правительстве края прошли встречи с потенциальными участниками промышленных кластеров - Министерство экономического развитияВ Хабаровске состоялись рабочие встречи представителей министерства инвестиционной и земельно-имущественной политики края,
22.01.2018 Министерство экономического развития
Сотрудники отдела МВД России по Солнечному району задержали подозреваемого, в хищении электронной техники, воздухонагревателя, электроинструмента и личных вещей из частного дома, а также из гаража,
22.01.2018 УМВД по Хабаровскому краю
Последние новости - 27Region.RuЗа минувшие сутки чрезвычайных ситуаций на территории Хабаровского края не произошло.
22.01.2018 27Region.Ru
Вячеслав Шпорт и победительница конкурса Елизавета Шелехова. - AmurMedia.RuГубернатор края встретился с победительницей всероссийского конкурса 21 января, AmurMedia.
21.01.2018 AmurMedia.Ru