Новости города БезФормата.Ru
Хабаровск
Главные новости
 
Задать вопрос?

Мои посты в FB — провокация, но, уверен, полезная для Хабаровского края - Куликов

Так удалось привлечь внимание к сложной проблеме создания бренда края Поделиться: 28 июня, AmurMedia. Провокацией назвал свои нашумевшие публикации в Facebook хабаровский блогер Дмитрий Куликов. Но провокацией, своей целью имеющей привлечь внимание власти и общественности к серьезной проблеме создания бренда Хабаровского края, сообщил Дмитрий Куликов в интервью корр. ИА AmurMedia.

— Дмитрий, ваши посты в Facebook стали настоящей информационной бомбой. Понятно, что поводом для этого стала ярмарка "Наш выбор 27", где активно юзался бренд этого проекта со знаменитым самолетом, но каковы ваши более глубинные мотивы? Что вообще подвигло "заступить на пост"?

Уху съели, обсуждали, самолет ругали: Хабаровчане раскритиковали ярмарку "Наш выбор 27"

— Проблема создания любого бренда, неважно, идет речь о регионе, городе или мероприятии, заключается в том, что это не просто красивая картинка. Это образ с эмоциями и смыслами, откликающийся у нужной целевой аудитории. Именно так, а не наоборот. Трудно навязать новые представления о чем— либо, если для них нет никакого фундамента в головах самих людей. Если у общественности созрело определенное мнение, то очень простая и даже некрасивая картинка, может стать мемом и заменителем бренда. Доказал я это путем провокации, и, судя по числу откликов, попытка моя удалась.

— Провокация? Значит, это была провокация? Вы, кажется, расстроили сейчас некоторых активных пользователей FB.

— Да, конечно, и сейчас объясню, для чего она была нужна. В чем я вижу сложность создания бренда Хабаровского края? В том, что многие не понимают, чтО есть Хабаровский край, не отличают его от других регионов по соседству. Когда я бываю в других регионах или странах и говорю, откуда я, то ответная реакция — непонимание. Они ни с чем не путают Приморье и Камчатку, даже имеют представление об Амурской области, хотя линия побережья в Хабаровском крае в два раза больше, чем в Приморье, а Амур полноводнее и шире, чем в Приамурье. (Кстати, многие эксперты сходятся во мнении, что и Ерофей Хабаров-то в нашем крае не бывал).

Единственное, что нас прославило и добавило узнаваемости среди россиян, это 5-тысячная купюра с изображением Амурского моста, и то многие думают, что Хабаровский край с Амуром и мостом находится где-то на севере.

Я повторю, россияне не знают ничего про Хабаровский край, и это наша общая проблема, которая требует незамедлительного решения. Мы забыли о том, что живем в мире, пронизанном информацией. И если не продумать бренд сейчас, то на Хабаровском крае повиснут такие ярлыки, как живодерки из Хабаровска, черная икра в гробу и прочая. Эти "вирусы" рождаются в массовом сознании, это — негативное последствие громких скандалов и событий в крае, которые никакой самолет на бренде, увы, не перекроет...

— ...И ваш медведь с поварешкой?

— Да-да. В этом ряду и наш логотип с медведем и поварешкой. Это яркий пример, к чему может привести бесконтрольно распространяющийся "вирус". И одновременно доказательство того, что любой репутацией и имиджем — а бренд — это, безусловно, имидж — можно и должно управлять. Вопрос в том, как управлять и в чьих целях.

— А чем плох нынешний бренд с самолетом? Совсем недавно у нас вообще никакого не было.

— Образ самолета вовсе не плох, он вполне может быть частью зонтичного бренда края, представляя наши возможности на мероприятиях, связанных с высокими технологиями и экспортными возможностями региона. На выставке ЭКСПО или презентации ТОРов, к примеру. То есть рассчитан он на узнаваемость в узкой целевой аудитории. А вот на продуктах питания, молоке, колбасе, твороге или печеньках, самолет, тем более истребитель, неуместен. Он выламывается из ассоциативного житейского ряда в сознании жителей.

— Так что, на ваш взгляд, надо сделать, чтобы появился другой, возможно, универсальный, бренд, и каким он должен быть?

— Для разработки любого качественного бренда региона надо собрать в одну группу дизайнеров, маркетологов, креативщиков, представителей власти и общественности, чтобы совместно найти и проработать основные мотивы, идеи, которые и сформируют бренд Хабаровского края. Но рисовать логотипы на основе полученного технического задания должны профессиональные дизайнеры, рождать слоган — копирайтеры и т.п. Не стоит все это делать силами "универсальных" чиновников. Что касается того, каким должен быть бренд, направленный на внутреннюю аудиторию то, думаю, что надо включать какие-то эмоции. Может быть, исторические народные мотивы, чтобы сделать его близким и понятным, чтобы он ассоциировался с домом, семьей, с Хабаровским краем.

Несколько другая история с брендом туристическим. Его вектор — аудитория внешняя, интересующая рекреационными возможностями и комфортностью региона. Бывает, что регионы имеют группу брендов под разные задачи (общий, туристический, инвестиционный и т. п.). В любом случае пляшут от целевой аудитории и ее задач и ценностей.

«Хорской буренке» в Хабаровском крае подыскивают ответственного пастуха - AmurMedia.RuАукцион по продаже 100%-ного пакета акций АО «Хорское» назначен на 27 июля 6 июля, AmurMedia.
06.07.2017 AmurMedia.Ru
«Наш выбор 27» вызывает мысли об авто, а не о продуктах - блогер из Комсомольска-на-Амуре - AmurMedia.RuПо мнению Данила Шимко, заложенная идея непонятна ни для жителей края, ни для населения других регионов Уху съели, обсуждали, самолет ругали:
30.06.2017 AmurMedia.Ru
Не надо путать бренд и саму ярмарку «Наш выбор 27» - Степанов - AmurMedia.RuИнициаторам и организаторам ярмарки за доброе дело вообще надо сказать спасибо 28 июня, AmurMedia.
28.06.2017 AmurMedia.Ru
О чем вы прочитаете завтра в газете «Хабаровские вести» - ИА Открытый город. ХабаровскОбзор газеты за 17 августа 2017 года. Номер городской газеты за четверг открывает подборка новостей.
16.08.2017 ИА Открытый город. Хабаровск
На ночь глядя: смертельный нокаут, новый вид спама и визит отца драконов в Россию - AmurMedia.RuРедакция ИА AmurMedia предлагает обзор наиболее интересных событий в мире, России и на Дальнем Восток 16 августа, AmurMedia.
16.08.2017 AmurMedia.Ru
sud - ProKhab.RuХабаровск, 16 августа 2017 года — PROkhab.  В Хабаровске суд признал двух подростков виновными в убийстве таксиста.
16.08.2017 ProKhab.Ru
Сегодня утром при следовании из морского порта Николаевск-на-Амуре  в вахтовый поселок Унчи Охотского района Хабаровского края в Амурском лимане затонула буксируемая баржа «БПМ-105» с углем.
15.08.2017 Тихоокеанская звезда
На Интернациональном «подгорела» старенькая Волга - KomCity.RuПохоже, эта машина уже никуда не поедет... Сегодня около 11-ти часов в районе перекрёстка проспекта Интернационального и улицы Комсомольской загорелась старая отечественная машина — «Волга».
16.08.2017 KomCity.Ru
Опасность для жизни на двух колёсах
- С первого июня в Хабаровске уже зарегистрировано 19 ДТП с участием мотоциклов и мопедов, где серьезно пострадали или погибли их водители.
Тихоокеанская звезда
Перед судом предстанет обвиняемый в похищении и убийстве сына предпринимателя
Следственными органами Следственного комитета РФ по Хабаровскому краю завершено расследование уголовного дела в отношении 26-летнего мужчины, обвиняемого в совершении убийства, похищения человека и в вымогательстве.
Тихоокеанская звезда
Следком проводит проверку по факту травмирования ребенка на уличном тренажере
В средствах массовой информации размещены сведения о том, что малолетняя девочка получила травму на уличном тренажере, расположенном возле школы в Железнодорожном районе Хабаровска.
Тихоокеанская звезда
В гостях у сказки "Коза - дереза" - Министерство социальной защиты населенияВ любом возрасте в сказках можно открыть нечто сокровенное и волнующее. Слушая их в детстве, человек бессознательно накапливает целый "банк жизненных ситуаций", поэтому очень важно,
17.08.2017 Министерство социальной защиты населения
Ежегодное шествие в честь Дня авиации состоится в эту субботу в Ленинском округе - KomCity.RuВ течение недели в городе Юности будут проходить мероприятия, посвящённые Дню авиации.
16.08.2017 KomCity.Ru
Художница Юлия Барбутько познакомит с «Волшебством неписанных сказок» - KomCity.RuВ пятницу, 18 августа, в Музее изобразительных искусств откроется выставка молодой художницы Юлии Барбутько «Волшебство неписанных сказок».
16.08.2017 KomCity.Ru
На Всемирном фестивале Хабаровский край представят в 3D
Хабаровский край в составе российской делегации примет активное участие в XIX Всемирном фестивале молодежи и студентов и представит свою экспозицию на площадке,
Тихоокеанская звезда
Стань знатоком родного края
Дальневосточная государственная научная библиотека с 1 июля объявила краеведческую виртуальную викторину «Водные сокровища Хабаровского края».
Тихоокеанская звезда
В Хабаровске пройдет фестиваль Израильского кино - Хабаровский Экспресс
В Хабаровске пройдет фестиваль Израильского кино
25 и 26 июля в кинотеатре «Совкино» (ул. Муравьева-Амурского д. 34) еврейская молодежная организация «Гилель» при поддержке Посольства государства Израиль в России,
Хабаровский Экспресс
От обороны - ХК АмурПервый матч традиционного предсезонного турнира в Омске вряд ли можно назвать увлекательным зрелищем с точки зрения болельщиков.
15.08.2017 ХК Амур
«Амурские Тигры» снова проиграли «динамовцам» - ИА Открытый город. ХабаровскНа этот раз обидчиками хабаровской молодежки стала команда из Санкт-Петербурга.
16.08.2017 ИА Открытый город. Хабаровск
Исхаков: "СКА" по силам закрепиться в Премьер-лиге - ИА АмурПрессГостем Хабаровска и матча СКА и «Рубина» был в прошлом мэр Казани и полпред Президента РФ в Дальневосточном округе Камиль Исхаков.
15.08.2017 ИА АмурПресс
Турнир по киберспорту впервые пройдет в Хабаровском крае - Хабаровский Экспресс
Турнир по киберспорту впервые пройдет в Хабаровском крае
Соревнования по киберспорту впервые пройдут в крае во время Дальневосточного спортивного фестиваля студентов «Новое поколение-2017», сообщает пресс-служба правительства края.
Хабаровский Экспресс
В Болгарии знают, что такое «СКА-Хабаровск»
Гол в ворота «Рубина», который принес соперникам ничью, забил новичок нашего клуба, легионер из Болгарии - Венцислав Христов.
Тихоокеанская звезда
Камиль Исхаков верит в наш футбол
Гостем Хабаровска и последнего домашнего матча СКА и «Рубина» был в прошлом мэр Казани и полпред президента РФ в Дальневосточном округе Камиль Исхаков.
Тихоокеанская звезда
В нескольких районах Хабаровского края наблюдается резкий подъем уровня рек - ИА АмурПрессВ Хабаровском районе подъем уровня воды на 44 см/сутки наблюдается нар. Тунгуска у с.Архангеловка, сохраняется подтопление  поймы на глубину 2,3 м. В период 15-16 августа здесь ожидаются уровни воды 1000-1020 см,
15.08.2017 ИА АмурПресс
Сотрудники МЧС провели выездные консультации в отдаленных населённых пунктах Хабаровского края по вопросам деятельности ГИМС и пожарного надзора - МЧС по Хабаровскому краюВ начале августа государственные инспекторы по маломерным судам Инспекторского отделения № 2 по г.
15.08.2017 МЧС по Хабаровскому краю
Светофоры на Амурском бульваре в Хабаровске оборудовали речевыми информаторами - ИА Открытый город. ХабаровскОни появились на наиболее опасных перекрестках. В Хабаровске продолжают модернизировать пешеходные переходы, сообщает «Открытый город».
16.08.2017 ИА Открытый город. Хабаровск
Инвентаризацию дворов проведут в Хабаровском крае - Хабаровский ЭкспрессВ Хабаровском крае проведут инвентаризацию всех дворовых территорий, сообщает пресс-служба Хабаровского края.
16.08.2017 Хабаровский Экспресс
В Хабаровском крае впервые пройдет турнир по киберспорту - ИА АмурПрессСоревнования по киберспорту впервые пройдут в крае во время Дальневосточного спортивного фестиваля студентов «Новое поколение-2017».
16.08.2017 ИА АмурПресс
В ходе проведения мониторинга средних цен на нефтепродукты в г. Хабаровск в течение прошедшей недели (31.07.2017-06.08.2017) наблюдалось следующее: 1. АО «ННК-Хабаровскнефтепродукт»:
16.08.2017 Хабаровское УФАС
Энтеровирусные инфекции - группа острых заболеваний, вызываемых энтеровирусами, характеризующихся многообразием клинических проявлений от легких лихорадочных состояний до тяжелых менингитов.
16.08.2017 Минздрав
Работника рыбозаготовительного предприятия в Хабаровском крае обвинили в убийстве коллеги - AmurMedia.RuЗлоумышленника заключили под стражу 16 августа, AmurMedia. Следственными органами Следственного комитета Российской Федерации по Хабаровскому краю 34-летнему мужчине предъявлено обвинение в убийстве своего коллеги.
16.08.2017 AmurMedia.Ru