Новости города БезФормата.Ru
Хабаровск
Главные новости
 
Задать вопрос?

Мои посты в FB — провокация, но, уверен, полезная для Хабаровского края - Куликов

Так удалось привлечь внимание к сложной проблеме создания бренда края Поделиться: 28 июня, AmurMedia. Провокацией назвал свои нашумевшие публикации в Facebook хабаровский блогер Дмитрий Куликов. Но провокацией, своей целью имеющей привлечь внимание власти и общественности к серьезной проблеме создания бренда Хабаровского края, сообщил Дмитрий Куликов в интервью корр. ИА AmurMedia.

— Дмитрий, ваши посты в Facebook стали настоящей информационной бомбой. Понятно, что поводом для этого стала ярмарка "Наш выбор 27", где активно юзался бренд этого проекта со знаменитым самолетом, но каковы ваши более глубинные мотивы? Что вообще подвигло "заступить на пост"?

Уху съели, обсуждали, самолет ругали: Хабаровчане раскритиковали ярмарку "Наш выбор 27"

— Проблема создания любого бренда, неважно, идет речь о регионе, городе или мероприятии, заключается в том, что это не просто красивая картинка. Это образ с эмоциями и смыслами, откликающийся у нужной целевой аудитории. Именно так, а не наоборот. Трудно навязать новые представления о чем— либо, если для них нет никакого фундамента в головах самих людей. Если у общественности созрело определенное мнение, то очень простая и даже некрасивая картинка, может стать мемом и заменителем бренда. Доказал я это путем провокации, и, судя по числу откликов, попытка моя удалась.

— Провокация? Значит, это была провокация? Вы, кажется, расстроили сейчас некоторых активных пользователей FB.

— Да, конечно, и сейчас объясню, для чего она была нужна. В чем я вижу сложность создания бренда Хабаровского края? В том, что многие не понимают, чтО есть Хабаровский край, не отличают его от других регионов по соседству. Когда я бываю в других регионах или странах и говорю, откуда я, то ответная реакция — непонимание. Они ни с чем не путают Приморье и Камчатку, даже имеют представление об Амурской области, хотя линия побережья в Хабаровском крае в два раза больше, чем в Приморье, а Амур полноводнее и шире, чем в Приамурье. (Кстати, многие эксперты сходятся во мнении, что и Ерофей Хабаров-то в нашем крае не бывал).

Единственное, что нас прославило и добавило узнаваемости среди россиян, это 5-тысячная купюра с изображением Амурского моста, и то многие думают, что Хабаровский край с Амуром и мостом находится где-то на севере.

Я повторю, россияне не знают ничего про Хабаровский край, и это наша общая проблема, которая требует незамедлительного решения. Мы забыли о том, что живем в мире, пронизанном информацией. И если не продумать бренд сейчас, то на Хабаровском крае повиснут такие ярлыки, как живодерки из Хабаровска, черная икра в гробу и прочая. Эти "вирусы" рождаются в массовом сознании, это — негативное последствие громких скандалов и событий в крае, которые никакой самолет на бренде, увы, не перекроет...

— ...И ваш медведь с поварешкой?

— Да-да. В этом ряду и наш логотип с медведем и поварешкой. Это яркий пример, к чему может привести бесконтрольно распространяющийся "вирус". И одновременно доказательство того, что любой репутацией и имиджем — а бренд — это, безусловно, имидж — можно и должно управлять. Вопрос в том, как управлять и в чьих целях.

— А чем плох нынешний бренд с самолетом? Совсем недавно у нас вообще никакого не было.

— Образ самолета вовсе не плох, он вполне может быть частью зонтичного бренда края, представляя наши возможности на мероприятиях, связанных с высокими технологиями и экспортными возможностями региона. На выставке ЭКСПО или презентации ТОРов, к примеру. То есть рассчитан он на узнаваемость в узкой целевой аудитории. А вот на продуктах питания, молоке, колбасе, твороге или печеньках, самолет, тем более истребитель, неуместен. Он выламывается из ассоциативного житейского ряда в сознании жителей.

— Так что, на ваш взгляд, надо сделать, чтобы появился другой, возможно, универсальный, бренд, и каким он должен быть?

— Для разработки любого качественного бренда региона надо собрать в одну группу дизайнеров, маркетологов, креативщиков, представителей власти и общественности, чтобы совместно найти и проработать основные мотивы, идеи, которые и сформируют бренд Хабаровского края. Но рисовать логотипы на основе полученного технического задания должны профессиональные дизайнеры, рождать слоган — копирайтеры и т.п. Не стоит все это делать силами "универсальных" чиновников. Что касается того, каким должен быть бренд, направленный на внутреннюю аудиторию то, думаю, что надо включать какие-то эмоции. Может быть, исторические народные мотивы, чтобы сделать его близким и понятным, чтобы он ассоциировался с домом, семьей, с Хабаровским краем.

Несколько другая история с брендом туристическим. Его вектор — аудитория внешняя, интересующая рекреационными возможностями и комфортностью региона. Бывает, что регионы имеют группу брендов под разные задачи (общий, туристический, инвестиционный и т. п.). В любом случае пляшут от целевой аудитории и ее задач и ценностей.

«Хорской буренке» в Хабаровском крае подыскивают ответственного пастуха - AmurMedia.RuАукцион по продаже 100%-ного пакета акций АО «Хорское» назначен на 27 июля 6 июля, AmurMedia.
06.07.2017 AmurMedia.Ru
«Наш выбор 27» вызывает мысли об авто, а не о продуктах - блогер из Комсомольска-на-Амуре - AmurMedia.RuПо мнению Данила Шимко, заложенная идея непонятна ни для жителей края, ни для населения других регионов Уху съели, обсуждали, самолет ругали:
30.06.2017 AmurMedia.Ru
Не надо путать бренд и саму ярмарку «Наш выбор 27» - Степанов - AmurMedia.RuИнициаторам и организаторам ярмарки за доброе дело вообще надо сказать спасибо 28 июня, AmurMedia.
28.06.2017 AmurMedia.Ru
khabarovsk - ProKhab.RuХабаровск, 23 сентября 2017 года — PROkhab.  Около 10 тысяч абитуриентов зачислены в вузы Хабаровского края.
23.09.2017 ProKhab.Ru
pensionnyj-fond - ProKhab.RuХабаровск, 23 сентября 2017 года — PROkhab.  В Хабаровском крае более 87,5 тысяч федеральных льготников получают из Пенсионного фонда России ежемесячную денежную выплату, в которую входит набор социальных услуг.
23.09.2017 ProKhab.Ru
arest-prestupnika - ProKhab.RuХабаровск, 23 сентября 2017 года — PROkhab.  В сети появилась новая видеозапись драки, в ходе которой был убит пауэрлифтер Андрей Драчёв .
23.09.2017 ProKhab.Ru
Микроавтобус попал в ДТП в Калининградской области Врио губернатора выразил соболезнования семьям погибших в ДТП с маршруткой под Калининградом Видео с места смертельного ДТП с микроавтобусом под Калининградом СМИ :
23.09.2017 Khabara.Ru
pozharnye - ProKhab.RuКомсомольск-на-Амуре, 21 сентября 2017 года — PROkhab.  21 сентября около 21.00 (хбр) на пульт пожарно-спасательной службы города Комсомольска-на-Амуре поступило сообщение о возгорании в частном жилом доме по ул.
22.09.2017 ProKhab.Ru
Художница Ольга Бескровная представила пятую персональную выставку живописи - KomCity.RuЮбилейная пятая выставка живописи Ольги Бескровной открылась в Музее изобразительных искусств.
23.09.2017 KomCity.Ru
Итоги кинофестиваля "Кино без барьеров" - Министерство социальной защиты населенияВ период с 18 по 21 сентября 2017 года на территории Советско-Гаванского муниципального района состоялось уникальное событие: 1 кинофестиваль "Кино без барьеров".
22.09.2017 Министерство социальной защиты населения
«Нелюбовь» Андрея Звягинцева выдвинута на «Оскар» - ИА АмурПрессНазван российский претендент на премию «Оскар». За главную награду американской киноакадемии поборется фильм Андрея Звягинцева «Нелюбовь».
22.09.2017 ИА АмурПресс
Где погрузиться в живую историю - Хабаровский Экспресс
Где погрузиться в живую историю
23 сентября в музее истории Хабаровска пройдет театрализованное мероприятие «Живая история».
Хабаровский Экспресс
«Пермские боги» поселились в Хабаровске - Хабаровский Экспресс
«Пермские боги» поселились в Хабаровске
Редчайшие деревянные православные скульптуры впервые за свою историю принял Хабаровский археологический музей.
Хабаровский Экспресс
Минкультуры не разрешило школьникам смотреть «Гоголь. Начало»
На премьеру мистического триллера «Гоголь. Начало» актриса Лукерья Ильяшенко и фигуристка Анастасия Гребенкина пришли, как на Хэллоуин.
Тихоокеанская звезда
Торжественное открытие фестиваля «Новое поколение» состоялось в Хабаровске - ИА Открытый город. ХабаровскВ мероприятии примут участие несколько тысяч человек (ФОТО). В Хабаровске проходит Дальневосточный спортивный фестиваль студентов «Новое поколение-2017», торжественное открытие которого прошло вчера вечером.
22.09.2017 ИА Открытый город. Хабаровск
Хабаровский «СКА-Нефтяник» начал защиту титула с победы - ИА Открытый город. ХабаровскВ своем стартовом матче на Кубке России армейцы учинили разгром кемеровскому «Кузбассу» (ФОТО).
22.09.2017 ИА Открытый город. Хабаровск
физкультурно-спортивный фестиваль Хабаровского края по видам спорта среди инвалидов - Министерство социальной защиты населенияС 16 по 20 сентября 2017 года состоялся открытый XXIII физкультурно-спортивный фестиваль Хабаровского края по видам спорта среди инвалидов с нарушением  функций опорно-двигательного аппарата.
22.09.2017 Министерство социальной защиты населения
Хабаровск присоединится к Всемирному дню ходьбы - Хабаровский Экспресс
Хабаровск присоединится к Всемирному дню ходьбы
В этом году Всемирный день ходьбы будет проводиться на всей территории Российской Федерации 30 сентября.
Хабаровский Экспресс
Юные хабаровчане на первенстве Европы завоевали "золото" и "серебро" - Хабаровский Экспресс
Юные хабаровчане на первенстве Европы завоевали "золото" и "серебро"
Хабаровские кикбоксеры завоевали три золотых и одну серебряную медали первенства Европы.
Хабаровский Экспресс
«Амур» уступил, но вошёл в зону плей-офф
Свой предпоследний матч самой длительной выездной серии сезона 5 сентября с челябинским «Трактором» хоккеисты «Амура» начали довольно активно и создали несколько опасных моментов у ворот Василия Демченко.
Тихоокеанская звезда
Последние новости - 27Region.RuВ Хабаровском крае подвели итоги приемной кампании. Как сообщили в региональном министерстве образования и науки, всего в вузы края зачислено около 10 тысяч студентов.
22.09.2017 27Region.Ru
Пропавший грибник в Комсомольском районе найден - МЧС по Хабаровскому краюВ ходе поисковых работ вечером 22 сентября спасателями был найден 43-летний мужчина, который заблудился во время сбора грибов в районе поселка Боктор Комсомольского района.
22.09.2017 МЧС по Хабаровскому краю
В Хабаровске в субботу возможен дождь - ИА Открытый город. ХабаровскТемпература днем +16 градусов. Сегодня, 23 сентября, в Хабаровске переменная облачность, днем возможен дождь, сообщает «Открытый город».
23.09.2017 ИА Открытый город. Хабаровск
JPG Файл - УМВД по Хабаровскому краюВ ходе мероприятий, проведенных сотрудниками отдела МВД России по Николаевскому району в рамках оперативно-профилактической операции «Путина - Осень 2017» выявлен факт незаконной добычи50 экземпляров рыбы лососевых видов.
23.09.2017 УМВД по Хабаровскому краю
На территории 14 районов Хабаровского края прогнозируется третий класс пожарной опасности - ИА АмурПрессПо данным Рослесхоза и Росгидромета, на 23.09.2017 года 3 класс пожарной опасности прогнозируются на территории Амурского, Бикинского, Ванинского, Верхнебуреинского, Вяземского, , Солнечного, Ульчского, Тугуро-Чумиканского,
23.09.2017 ИА АмурПресс
Пропавший грибник в Комсомольском районе найден - МЧС по Хабаровскому краюВ ходе поисковых работ вечером 22 сентября спасателями был найден 43-летний мужчина, который заблудился во время сбора грибов в районе поселка Боктор Комсомольского района.
22.09.2017 МЧС по Хабаровскому краю
Осенняя вакцинация против клещевого энцефалита начнётся в Хабаровске 1 октября - ИА Открытый город. ХабаровскПланируется привить около 4 тысяч горожан Осенняя вакцинация против клещевого энцефалита начнётся в Хабаровске 1 октября.
23.09.2017 ИА Открытый город. Хабаровск
Завод по переработке промышленной конопли могут построить в Хабаровске - ИА Открытый город. ХабаровскОн будет производить до 50 видов продукции. В индустриальном парке «ХЗСК» недалеко от Хабаровска могут построить завод по переработке промышленной конопли, сообщает «Открытый город».
22.09.2017 ИА Открытый город. Хабаровск