Мои посты в FB — провокация, но, уверен, полезная для Хабаровского края - Куликов

Фото: cdn.primamedia.ru
Так удалось привлечь внимание к сложной проблеме создания бренда края Поделиться: 28 июня, AmurMedia. Провокацией назвал свои нашумевшие публикации в Facebook хабаровский блогер Дмитрий Куликов. Но провокацией, своей целью имеющей привлечь внимание власти и общественности к серьезной проблеме создания бренда Хабаровского края, сообщил Дмитрий Куликов в интервью корр. ИА AmurMedia.

— Дмитрий, ваши посты в Facebook стали настоящей информационной бомбой. Понятно, что поводом для этого стала ярмарка "Наш выбор 27", где активно юзался бренд этого проекта со знаменитым самолетом, но каковы ваши более глубинные мотивы? Что вообще подвигло "заступить на пост"?

Уху съели, обсуждали, самолет ругали: Хабаровчане раскритиковали ярмарку "Наш выбор 27"

— Проблема создания любого бренда, неважно, идет речь о регионе, городе или мероприятии, заключается в том, что это не просто красивая картинка. Это образ с эмоциями и смыслами, откликающийся у нужной целевой аудитории. Именно так, а не наоборот. Трудно навязать новые представления о чем— либо, если для них нет никакого фундамента в головах самих людей. Если у общественности созрело определенное мнение, то очень простая и даже некрасивая картинка, может стать мемом и заменителем бренда. Доказал я это путем провокации, и, судя по числу откликов, попытка моя удалась.

— Провокация? Значит, это была провокация? Вы, кажется, расстроили сейчас некоторых активных пользователей FB.

— Да, конечно, и сейчас объясню, для чего она была нужна. В чем я вижу сложность создания бренда Хабаровского края? В том, что многие не понимают, чтО есть Хабаровский край, не отличают его от других регионов по соседству. Когда я бываю в других регионах или странах и говорю, откуда я, то ответная реакция — непонимание. Они ни с чем не путают Приморье и Камчатку, даже имеют представление об Амурской области, хотя линия побережья в Хабаровском крае в два раза больше, чем в Приморье, а Амур полноводнее и шире, чем в Приамурье. (Кстати, многие эксперты сходятся во мнении, что и Ерофей Хабаров-то в нашем крае не бывал).

Единственное, что нас прославило и добавило узнаваемости среди россиян, это 5-тысячная купюра с изображением Амурского моста, и то многие думают, что Хабаровский край с Амуром и мостом находится где-то на севере.

Я повторю, россияне не знают ничего про Хабаровский край, и это наша общая проблема, которая требует незамедлительного решения. Мы забыли о том, что живем в мире, пронизанном информацией. И если не продумать бренд сейчас, то на Хабаровском крае повиснут такие ярлыки, как живодерки из Хабаровска, черная икра в гробу и прочая. Эти "вирусы" рождаются в массовом сознании, это — негативное последствие громких скандалов и событий в крае, которые никакой самолет на бренде, увы, не перекроет...

— ...И ваш медведь с поварешкой?

— Да-да. В этом ряду и наш логотип с медведем и поварешкой. Это яркий пример, к чему может привести бесконтрольно распространяющийся "вирус". И одновременно доказательство того, что любой репутацией и имиджем — а бренд — это, безусловно, имидж — можно и должно управлять. Вопрос в том, как управлять и в чьих целях.

— А чем плох нынешний бренд с самолетом? Совсем недавно у нас вообще никакого не было.

— Образ самолета вовсе не плох, он вполне может быть частью зонтичного бренда края, представляя наши возможности на мероприятиях, связанных с высокими технологиями и экспортными возможностями региона. На выставке ЭКСПО или презентации ТОРов, к примеру. То есть рассчитан он на узнаваемость в узкой целевой аудитории. А вот на продуктах питания, молоке, колбасе, твороге или печеньках, самолет, тем более истребитель, неуместен. Он выламывается из ассоциативного житейского ряда в сознании жителей.

— Так что, на ваш взгляд, надо сделать, чтобы появился другой, возможно, универсальный, бренд, и каким он должен быть?

— Для разработки любого качественного бренда региона надо собрать в одну группу дизайнеров, маркетологов, креативщиков, представителей власти и общественности, чтобы совместно найти и проработать основные мотивы, идеи, которые и сформируют бренд Хабаровского края. Но рисовать логотипы на основе полученного технического задания должны профессиональные дизайнеры, рождать слоган — копирайтеры и т.п. Не стоит все это делать силами "универсальных" чиновников. Что касается того, каким должен быть бренд, направленный на внутреннюю аудиторию то, думаю, что надо включать какие-то эмоции. Может быть, исторические народные мотивы, чтобы сделать его близким и понятным, чтобы он ассоциировался с домом, семьей, с Хабаровским краем.

Несколько другая история с брендом туристическим. Его вектор — аудитория внешняя, интересующая рекреационными возможностями и комфортностью региона. Бывает, что регионы имеют группу брендов под разные задачи (общий, туристический, инвестиционный и т. п.). В любом случае пляшут от целевой аудитории и ее задач и ценностей.

 
По теме
 
В Хабаровске усилена работа по очистке ливневых коллекторов - Администрация г.Хабаровска Из-за сильных дождей часть коллекторов забита песком и бытовым мусором. Ежедневно в разных районах бригады муниципальных предприятий пробивают водопропускные трубы, ведут очистку решеток.
19.07.2018 Администрация г.Хабаровска
Следственными органами Следственного комитета РФ по Хабаровскому краю завершено расследование уголовного дела в отношении 35 - летнего мужчины и 30 - летней женщины, которые обвиняются в совершении преступления,
20.07.2018 Следственный комитет
Хабаровские пары, которые решат зарегистрировать свой брачный союз 8 сентября 2018 года, смогут пройти свадебный обряд по древним русским традициям на главной сцене Праздника урожая на центральной набережной реки Амур.
20.07.2018 Министерство сельского хозяйства и продовольствия
Вся Россия приняла участие в федеральной программе “100-дневный воркаут” - Министерство спорта 8 июня 2018 года завершился очередной запуск бесплатной образовательно-тренировочной программы “100-дневный воркаут” (Весна 2018), в которой приняло участие 43 512 человек из 391 городов, всех 85 субъектов РФ!
20.07.2018 Министерство спорта
Первые результаты просмотра - ХК Амур Четыре хоккеиста завершили просмотр в хабаровском клубе - Илья Коренев , Евгений Григоренко , Максим Кицын и Алексей Рыжих покидают состав команды.
20.07.2018 ХК Амур
Река из помоев потекла в центре Хабаровска - ИА АмурПресс В Хабаровске 19 июля в 15.40 была зафиксирована антисанитарная ситуация, а именно свалка мусора и бытовых отходов в центре города возле гостиницы Восход, сообщает канал MOLOTOV TODAY.
20.07.2018 ИА АмурПресс
JPG Файл - УМВД по Хабаровскому краю Сегодня в Баку Министр внутренних дел Российской Федерации генерал полиции Российской Федерации Владимир Колокольцев принял участие в приеме у Первого вице-президента Азербайджанской Республики Мехрибан Алиевой.
20.07.2018 УМВД по Хабаровскому краю
Евгений Солоненко: «Сегодня молодые люди все чаще задумываются о том, что их ждет в будущем» - Единая Россия «Единая Россия» продолжит широкое обсуждение изменений в пенсионном законодательстве 19 июля, в четверг, Государственная Дума рассмотрела в первом чтении правительственный законопроект об изменениях в пенсионное законодательство.
20.07.2018 Единая Россия
Как Дальневосточный бизнес справляется с закупками обсудили на заседании Хабаровской краевой Думы. - Уполномоченный по защите прав предпринимателей В Законодательной Думе Хабаровского края состоялся «круглый стол» на тему «О правовом обеспечении расширения доступа субъектов малого и среднего предпринимательства к участию в закупках товаров, работ, услуг,
20.07.2018 Уполномоченный по защите прав предпринимателей
С докладом «О ходе отопительного сезона 2017-2018 года и подготовке объектов жилищно-коммунального хозяйства и социально-культурного назначения к отопительному сезону 2018-2019 года»,
20.07.2018 Министерство экономического развития