Не так давно горожане наблюдали баннер, призывающий обращаться в стоматологическую клинику за установкой имплантантов и протезированием зубов. Все бы ничего, но девиз «Вставляем с гарантией» красноречиво дополнялся изображением врача, склонившегося над пациенткой, которое потенциальные клиенты интерпретировали неоднозначно.
- На сайте Хабаровского УФАС России проведен опрос потребителей относительно восприятия ими рекламы с целью определения наличия в ней непристойных, оскорбительных образов и выражений, - сообщила «КП-Хабаровск» Евгения Ермакова, пресс-секретарь краевого антимонопольного управления.
Участники опроса оценили и изображение, и текстовый призыв по двум позициям: непристойность и оскорбительность.
Результаты оказались не на стороне рекламодателя. Так, рекламный тизер 53 % респондентов посчитали непристойным, а 37,8% - оскорбительным.
Что касается криптограммы, то глядя на нее оскорбилось еще большее количество опрошенных – 39,5%, а непристойным изображение показалось 60,8% респондентов.
- В процессе подготовки материалов данного дела в Хабаровское УФАС поступили обращения с просьбой принять меры административного воздействия к владельцу рекламы, поскольку рекламный текст и изображение в совокупности носят порнографический характер, а рекламный объект находится в зоне свободного доступа для детей, - говорит Евгения Ермакова.
Руководство клиники противоречить решению антимонопольной службы не стало.
- Мы не считаем, что данная реклама носит оскорбительный характер, но поскольку антимонопольное ведомство приняло такое решение, то больше она распространяться не будет, - сказал Александр Щеглов, директор стоматологической клиники.
В любом случае рекламодателю выдано предписание о прекращении нарушения рекламного законодательства. Возбуждено административное делопроизводство.
Наталья КАЗАЧЕНКО true_kpru