Новости города БезФормата.Ru
Хабаровск
Главные новости
 
Задать вопрос?

Сексуальная реклама аптеки «Горздрав» оскорбляет женщин и убивает бизнес — эксперт

На баннере учреждения медсестры в коротких халатах с декольте зазывают покупателей эротическими позами и пышными формами 26 июля, AmurMedia. Три женщины в медицинских халатах с декольте, застывшие в призывных позах на баннере хабаровской аптеки "Горздрав", вызывают у покупателей и прохожих лишь эротические впечатления. Такие баннеры — показатель не качества услуг, а их ненужности клиенту, поделился мнением с корр. ИА AmurMedia хабаровский маркетолог Дмитрий Поллак.

Откровенные бестии в медицинских халатах приковали к себе взгляды хабаровчан

Информагентство сообщало, что в прошлом году баннер "Горздрава" с медсестрами в эротических позах висел возле автобусной остановки "Торговый центр ЭВР". Сейчас его поместили на цоколе жилого дома по улице Ворошилова, 31. Еще в прошлом году хабаровчанки возмущались в социальных сетях, указывая на оскорбительное использование образа женщины-медработника.

Неграмотный подход к разработке рекламного баннера отметил маркетолог креативной команды MAD Creative crew Дмитрий Поллак. Эксперт считает, что использование секса и связанных с ним образов демонстрирует тот факт, что никаких интересных качеств в товаре или услуге производитель попросту не нашёл, либо их вовсе нет.

— Механизм работает так: берется абсолютно дешевая мысль о том, что секс продаёт, и ничего интереснее, умнее придумать не могут. Не обозначают ценность того продукта, который предлагаем, не могут подать аптеку иначе — просто размещают банальнейший сексуальный триггер и ждут, что к ним побегут. А потом уже начинают думать, кто целевая аудитория аптеки. Чаще всего это люди, у которых проблемы со здоровьем. В итоге вопрос: зачем сексуальную телочку клеить туда, где большей части потребителей эти телочки вообще не нужны? — прокомментировал хабаровский маркетолог Дмитрий Поллак.

Образ женщины в эротическом костюме медсестры, как считает собеседник ИА AmurMedia, не только не найдет отклика у большинства клиентов учреждения, но и вряд ли привлечет новых.

— Попытка с помощью телочки привлечь другую аудиторию — например, мужчин — на примере аптеки, скорее всего, объяснят призывом покупать презервативы. Но по статистике, около 70 % покупателей презервативов — женщины. То есть, с образом сексуальной телочки опять промахнулись. Это не про аптеку. Я в данном случае называю этот женский образ словом "телочка" потому, что в том контексте, в котором рекламщики это размещают, виден именно этот подтекст доступной женщины. Основной вопрос один: ребята, а что, других ценностей и идей, которые необходимы потребителю, вы вообще в своем бизнесе не можете найти? — резюмировал маркетолог.

По мнению Дмитрия Поллака, в современной рекламе есть две пошлые вещи. Одна из них — это продажа товара с 70 % скидкой, когда бизнесмен подчёркивает: его товар не имеет никакой ценности, и продавец готов подвинуться в цене максимально, лишь бы купили. А вторая — это секс, который вешает однозначный ярлык: товар настолько не нужен никому, что коммерсант пытается хотя бы с помощью секса привлечь к нему внимание.

В реальных медучреждениях персонал выглядит и одет по-другому. Это больше всего напоминает широко растиражированный наряд для ролевых игр из секс-шопа

Негативное мнение по поводу изображений, которые использовал дизайнер для рекламы аптечных услуг, вновь выразили и жительницы города. Хабаровчанки считают, что такие баннеры, как у аптеки "Горздрав", направлены только на провокацию сексуальных ассоциаций, связанных с работающими в учреждении женщинами.

— В реальных медучреждениях персонал выглядит и одет по-другому. Это больше всего напоминает широко растиражированный наряд для ролевых игр из секс-шопа, поэтому вызывает совершенно определённые ассоциации, никак не связанные с профессионализмом сотрудниц. в нашей повседневной жизни настолько часто мелькают сексуализированные женские образы, что мы их перестаем замечать и считать чем-то из ряда вон.Несмотря на то, что доказано, что они негативно влияют на восприятие женщины, а исследования показывают неэффективность подобной рекламы, — прокомментировала феминистка Александра Евтеева.

Реклама с использованием образа медицинской сестры, по мнению хабаровчанок, только подстегивает мужские эротические фантазии, связанные с этой профессией.

— Один раз я в больнице дежурила во время учебы, на меня мужик набросился. Я делала обход, зашла к нему в палату, он был один — сосед вышел. Начала спрашивать, как он себя чувствует, а он давай мне всякие пошлости говорить, вроде: "А вы на всю ночь к нам?", и так далее. Потом просто на кровать меня повалил — я уже не знала, что будет, но сосед его зашел. Сколько раз я слышала в начале знакомства всякие влажные фантазии: "Приходи ко мне, будешь меня лечить". Я читала статью о профессоре, который домогался до студенток или пошлости на лекции говорил. В этой статье девушек называли "медичками". Но врачи — это ладно, хотя бы капля уважения есть. А если медицинская сестра, тем более молодая — все, значит, пришла работать только ради секса, — поделилась опытом медицинский работник Варвара, не пожелавшая указывать свою фамилию.

Кроме этого, феминистки указывают на то, что эротический подтекст в рекламных плакатах и баннерах — показатель низкого качества услуг, которые предприниматели продвигают таким образом.

— Такая реклама показывает ущербность российского бизнеса. Идет 2017-й год. Если твой товар хорош — тебе не нужен секс, чтобы его продавать. Но есть такое ощущение, что заказчики подобной рекламы и ее творцы застряли где-то в девяностых, между ваучерами МММ и порнофильмами на видеокассетах, раз они серьезно думают, что сексуальный подтекст в рекламе — это круто, свеженько и цепляет, — высказалась хабаровчанка Карина Амонетова.

Насколько востребованными являются товары и услуги хабаровской аптеки "Горздрав", решают покупатели. Но, судя по рекламному баннеру учреждения, складывается впечатление, что его руководство в отчаянии, или просто не видит достоинств в собственном деле.

Вступайте в группу СЛУЧИЛОСЬ В ХА в Whatsapp

О чем вы завтра прочитаете в газете «Хабаровские ве-сти» - ИА Открытый город. ХабаровскОбзор газеты «Хабаровские вести» за 15 декабря 2017 года (пятница). Свежий номер газеты открывает материал Петра Мазура о ситуации вокруг электронных денег — биткоинов.
14.12.2017 ИА Открытый город. Хабаровск
На ночь глядя: хип-хоп-насильник, щедрость на Хануку, автографы на печени и мирный атом - AmurMedia.RuРедакция ИА AmurMedia предлагает вечерний обзор наиболее интересных событий в мире, России и на Дальнем Востоке 14 декабря, AmurMedia.
14.12.2017 AmurMedia.Ru
Хабаровские дорожники круглосуточно работают четвертые сутки - ИА Открытый город. ХабаровскНа дороги вышло 45 снегоуборочных агрегатов. Дальневосточную столицу накрыл затяжной снегопад.
14.12.2017 ИА Открытый город. Хабаровск
С 1 января 2018 года в Хабаровском крае вступают в силу изменения в патентной системе налогообложения.
14.12.2017 NewskHab.Ru
В региональном Правительстве состоялось заседание межведомственной комиссии по оказанию содействия учреждениям уголовно-исполнительной системы Хабаровского края и обеспечению ресоциализации лиц,
14.12.2017 NewskHab.Ru
Служба исследований сайта по поиску и подбору персонала HeadHunter провела опрос среди работодателей Хабаровского края на предмет планов на новогодние мероприятия и выяснила, что из года в год доля компаний,
14.12.2017 NewskHab.Ru
Хабаровские дорожники продолжают битву с циклоном. Дальневосточную столицу накрыл затяжной снегопад.
14.12.2017 NewskHab.Ru
Последние новости - 27Region.RuЗа минувшие сутки чрезвычайных ситуаций на территории Хабаровского края не произошло.
14.12.2017 27Region.Ru
Сотрудники УМВД России по г. Комсомольску-на-Амуре задержали 25-летнего подозреваемого в краже продуктов питания, строительных инструментов и изделий из металла с общим ущербом 70 тысяч рублей.
13.12.2017 УМВД по Хабаровскому краю
В Хабаровском крае в ходе операции "Район" из незаконного оборота изъято полторы тонны алкоголя - ИА АмурПрессВ ходе спецоперации "Район" из незаконного оборота изъято более 1 420 литров алкогольной продукции на общую сумму более 412 тысяч рублей, сообщили РИА АмурПРЕСС в пресс-службе краевой полиции.
14.12.2017 ИА АмурПресс
Новогодняя мастерская в Краеведческом музее 0 - Городской краеведческий музейУважаемые комсомольчане и гости города! Рождество и Новый год – это время неожиданностей и подарков и совсем не обязательно бежать за ними в магазин.
14.12.2017 Городской краеведческий музей
"Экологическое просвещение для юного поколения!" - Министерство культурыЭкологическое просвещение для юного поколения. С таким названием сотрудниками зоосада «Приамурский» им.
14.12.2017 Министерство культуры
17 декабря в Музее изобразительных искусств откроется выставка «Планета Тайга. 4 года приключений» - Администрация г.Комсомольска-на-Амуре17 декабря в 15.00 в музее изобразительных искусств откроется выставка «Планета Тайга.
14.12.2017 Администрация г.Комсомольска-на-Амуре
Ледяной вернисаж - Хабаровский Экспресс
Ледяной вернисаж
Ледяной вернисаж, скульптурная композиция в виде разноцветного калейдоскопа и функциональные снежные фигуры - о том,
Хабаровский Экспресс
Фестиваль патриотической песни «Виктория» пройдет в Краснофлотском районе Хабаровска - Хабаровский Экспресс
Фестиваль патриотической песни «Виктория» пройдет в Краснофлотском районе Хабаровска
Мероприятие проводится в рамках месячника военно-патриотической работы с целью возрождения российских патриотических и культурных ценностей, воспитания патриотизма,
Хабаровский Экспресс
В Хабаровске пройдут игры боевых искусств Дальнего Востока - ИА АмурПрессИгры боевых искусств Дальнего Востока пройдут в марте. Министр физической культуры и спорта Хабаровского края Николай Чупров обсудил вопросы организации соревнований с исполнительным директором РСБИ Рамилем Габбасовым,
13.12.2017 ИА АмурПресс
Хабаровский край готов стать тренировочной базой олимпийцев - Министерство спортаМинистр физической культуры и спорта Хабаровского края Николай Чупров принял участие в ежегодном Олимпийском собрании, которое прошло в Олимпийском комитете России 12 декабря.
14.12.2017 Министерство спорта
Андрей Мартемьянов: «Климат внутри команды и в раздевалке «Амура» сейчас очень хороший» - ХК АмурВ 39 матчах у хабаровских парней 19 побед и 20 поражений. На данный момент "Амур" лидирует в лиге по количеству игр, переведенных в овертайм – девять матчей.
14.12.2017 ХК Амур
В Хабаровске определят лучших юных стрелков из пневматического оружия - Хабаровский Экспресс
В Хабаровске определят лучших юных стрелков из пневматического оружия
Городские соревнования с таким названием пройдут 25 ноября.
Хабаровский Экспресс
Три человека госпитализированы во время пожара в 9-этажном жилом доме в Хабаровске - ИА АмурПрессМеньше часа потребовалась пожарным, чтобы ликвидировать пожар в 9-этажном жилом дома в одном из густонаселенных кварталов Хабаровска, сообщили РИА АмурПРЕСС в пресс-службе ГУ МЧС по Хабаровскому краю.
14.12.2017 ИА АмурПресс
Московским архитекторам посоветовали провести глубокий анализ при реконструкции парка «Динамо» - ИА Открытый город. ХабаровскПроект реконструкции парка обсудили в администрации Хабаровска.   В городском департаменте архитектуры,
13.12.2017 ИА Открытый город. Хабаровск
Хабаровский край - в числе 15 регионов, где открылись ресурсные центры по подготовке волонтеров к WorldSkills Kazan 2019 - Комитет по молодежной политикеВ октябре 2017 года КГБУ "Краевой центр молодежных инициатив" в лице Краевого волонтерского центра (КВЦ) подал заявку на право стать ресурсным центром по набору волонтеров 45-го мирового чемпионата по профессиональному м
14.12.2017 Комитет по молодежной политике
Три человека госпитализированы во время пожара в 9-этажном жилом доме в Хабаровске - ИА АмурПрессМеньше часа потребовалась пожарным, чтобы ликвидировать пожар в 9-этажном жилом дома в одном из густонаселенных кварталов Хабаровска, сообщили РИА АмурПРЕСС в пресс-службе ГУ МЧС по Хабаровскому краю.
14.12.2017 ИА АмурПресс
Дальневосточную столицу накрыл затяжной снегопад. Круглосуточная вахта дорожников не прекращается уже четвертые сутки.
14.12.2017 Khabara.Ru
Александр Соколов: Сохраняем социальную стабильность, несмотря на экономические трудности - ИА Открытый город. ХабаровскВ Хабаровске подписано соглашение между профсоюзами, объединением работодателей Хабаровска и мэрией (ФОТО).
14.12.2017 ИА Открытый город. Хабаровск
Стороны обсудили перспективы инвестиционного сотрудничества. Компания «Fastech» работает в сфере высоких технологий, её заводы производят электронику, автоматизированные системы, комплектующие для сотовых телефонов.
14.12.2017 Khabara.Ru
Многомиллионный долг взыскан судебными приставами  Хабаровского края - УФССПБолее 10 миллионов рублей задолженности по разным категориям исполнительных производств взыскали судебные приставы Хабаровского края с должника-организации.
14.12.2017 УФССП