Новости города БезФормата.Ru
Хабаровск
Главные новости
 
Задать вопрос?

Сексуальная реклама аптеки «Горздрав» оскорбляет женщин и убивает бизнес — эксперт

На баннере учреждения медсестры в коротких халатах с декольте зазывают покупателей эротическими позами и пышными формами 26 июля, AmurMedia. Три женщины в медицинских халатах с декольте, застывшие в призывных позах на баннере хабаровской аптеки "Горздрав", вызывают у покупателей и прохожих лишь эротические впечатления. Такие баннеры — показатель не качества услуг, а их ненужности клиенту, поделился мнением с корр. ИА AmurMedia хабаровский маркетолог Дмитрий Поллак.

Откровенные бестии в медицинских халатах приковали к себе взгляды хабаровчан

Информагентство сообщало, что в прошлом году баннер "Горздрава" с медсестрами в эротических позах висел возле автобусной остановки "Торговый центр ЭВР". Сейчас его поместили на цоколе жилого дома по улице Ворошилова, 31. Еще в прошлом году хабаровчанки возмущались в социальных сетях, указывая на оскорбительное использование образа женщины-медработника.

Неграмотный подход к разработке рекламного баннера отметил маркетолог креативной команды MAD Creative crew Дмитрий Поллак. Эксперт считает, что использование секса и связанных с ним образов демонстрирует тот факт, что никаких интересных качеств в товаре или услуге производитель попросту не нашёл, либо их вовсе нет.

— Механизм работает так: берется абсолютно дешевая мысль о том, что секс продаёт, и ничего интереснее, умнее придумать не могут. Не обозначают ценность того продукта, который предлагаем, не могут подать аптеку иначе — просто размещают банальнейший сексуальный триггер и ждут, что к ним побегут. А потом уже начинают думать, кто целевая аудитория аптеки. Чаще всего это люди, у которых проблемы со здоровьем. В итоге вопрос: зачем сексуальную телочку клеить туда, где большей части потребителей эти телочки вообще не нужны? — прокомментировал хабаровский маркетолог Дмитрий Поллак.

Образ женщины в эротическом костюме медсестры, как считает собеседник ИА AmurMedia, не только не найдет отклика у большинства клиентов учреждения, но и вряд ли привлечет новых.

— Попытка с помощью телочки привлечь другую аудиторию — например, мужчин — на примере аптеки, скорее всего, объяснят призывом покупать презервативы. Но по статистике, около 70 % покупателей презервативов — женщины. То есть, с образом сексуальной телочки опять промахнулись. Это не про аптеку. Я в данном случае называю этот женский образ словом "телочка" потому, что в том контексте, в котором рекламщики это размещают, виден именно этот подтекст доступной женщины. Основной вопрос один: ребята, а что, других ценностей и идей, которые необходимы потребителю, вы вообще в своем бизнесе не можете найти? — резюмировал маркетолог.

По мнению Дмитрия Поллака, в современной рекламе есть две пошлые вещи. Одна из них — это продажа товара с 70 % скидкой, когда бизнесмен подчёркивает: его товар не имеет никакой ценности, и продавец готов подвинуться в цене максимально, лишь бы купили. А вторая — это секс, который вешает однозначный ярлык: товар настолько не нужен никому, что коммерсант пытается хотя бы с помощью секса привлечь к нему внимание.

В реальных медучреждениях персонал выглядит и одет по-другому. Это больше всего напоминает широко растиражированный наряд для ролевых игр из секс-шопа

Негативное мнение по поводу изображений, которые использовал дизайнер для рекламы аптечных услуг, вновь выразили и жительницы города. Хабаровчанки считают, что такие баннеры, как у аптеки "Горздрав", направлены только на провокацию сексуальных ассоциаций, связанных с работающими в учреждении женщинами.

— В реальных медучреждениях персонал выглядит и одет по-другому. Это больше всего напоминает широко растиражированный наряд для ролевых игр из секс-шопа, поэтому вызывает совершенно определённые ассоциации, никак не связанные с профессионализмом сотрудниц. в нашей повседневной жизни настолько часто мелькают сексуализированные женские образы, что мы их перестаем замечать и считать чем-то из ряда вон.Несмотря на то, что доказано, что они негативно влияют на восприятие женщины, а исследования показывают неэффективность подобной рекламы, — прокомментировала феминистка Александра Евтеева.

Реклама с использованием образа медицинской сестры, по мнению хабаровчанок, только подстегивает мужские эротические фантазии, связанные с этой профессией.

— Один раз я в больнице дежурила во время учебы, на меня мужик набросился. Я делала обход, зашла к нему в палату, он был один — сосед вышел. Начала спрашивать, как он себя чувствует, а он давай мне всякие пошлости говорить, вроде: "А вы на всю ночь к нам?", и так далее. Потом просто на кровать меня повалил — я уже не знала, что будет, но сосед его зашел. Сколько раз я слышала в начале знакомства всякие влажные фантазии: "Приходи ко мне, будешь меня лечить". Я читала статью о профессоре, который домогался до студенток или пошлости на лекции говорил. В этой статье девушек называли "медичками". Но врачи — это ладно, хотя бы капля уважения есть. А если медицинская сестра, тем более молодая — все, значит, пришла работать только ради секса, — поделилась опытом медицинский работник Варвара, не пожелавшая указывать свою фамилию.

Кроме этого, феминистки указывают на то, что эротический подтекст в рекламных плакатах и баннерах — показатель низкого качества услуг, которые предприниматели продвигают таким образом.

— Такая реклама показывает ущербность российского бизнеса. Идет 2017-й год. Если твой товар хорош — тебе не нужен секс, чтобы его продавать. Но есть такое ощущение, что заказчики подобной рекламы и ее творцы застряли где-то в девяностых, между ваучерами МММ и порнофильмами на видеокассетах, раз они серьезно думают, что сексуальный подтекст в рекламе — это круто, свеженько и цепляет, — высказалась хабаровчанка Карина Амонетова.

Насколько востребованными являются товары и услуги хабаровской аптеки "Горздрав", решают покупатели. Но, судя по рекламному баннеру учреждения, складывается впечатление, что его руководство в отчаянии, или просто не видит достоинств в собственном деле.

Вступайте в группу СЛУЧИЛОСЬ В ХА в Whatsapp

В Хабаровске торжественно завершили слёт юнармейских отрядов и патриотических объединений - ИА Открытый город. ХабаровскЦеремония закрытия прошла в КСК «Арсеналец» (ФОТО). В Хабаровске в КСК «Арсеналец» прошло торжественная церемония подведения итогов городского смотра-конкурса по патриотическому воспитанию,
18.10.2017 ИА Открытый город. Хабаровск
Пока вы спали: театр по паспорту, Киркоров не узнал Гнойного, 3D-мост, убийство по ошибке - AmurMedia.RuРедакция ИА AmurMedia предлагает обзор наиболее интересных событий в мире, России и на Дальнем Востоке 18 октября, AmurMedia.
18.10.2017 AmurMedia.Ru
Горячей воды нет в одном доме Хабаровска - ИА Открытый город. ХабаровскПорыв произошел по адресу ул. Джамбула, 5.   В Хабаровске 18 октября из-за порыва горячей воды нет в одном доме по адресу ул.
18.10.2017 ИА Открытый город. Хабаровск
Кузнецова: ситуация с ВИЧ в Хабаровском крае находится в состоянии хрупкого равновесия - AmurMedia.RuГлавный врач Центра Анти-СПИД объяснила, что ситуация может быстро ухудшиться, если не поддерживать борьбу с заболеванием на должном уровне 18 октября, AmurMedia.
18.10.2017 AmurMedia.Ru
Количество термических аномалий в Хабаровском крае увеличилось до одиннадцати - ИА АмурПрессПо данным космического мониторинга на территории Хабаровского края зарегистрировано 11 термических аномалий, сообщили РИА АмурпРЕСС в пресс-службе ГУ МЧС по Хабаровскому краю.
18.10.2017 ИА АмурПресс
Месть по-хабаровски: подчиненный разбил машину начальника - ИА АмурПрессНа одной из дорог Хабаровск нетрезвый водитель слетел на машине в кювет, сообщает портал «Губерния».
17.10.2017 ИА АмурПресс
О чем вы завтра прочитаете в га-зете «Хабаровские вести» - ИА Открытый город. ХабаровскОбзор газеты «Хабаровские вести» за 18 октября 2017 года. Номер городской газеты открывает подборка новостей.
17.10.2017 ИА Открытый город. Хабаровск
В Хабаровске судят серийного грабителя - ИА АмурПрессНа его счету шесть разбойных нападений на женщин, у которых он отобрал драгоценностей и денег на 200 тысяч рублей, сообщили РИА АмурПРЕСС в пресс-службе краевой полиции.
18.10.2017 ИА АмурПресс
Следственными органами Следственного комитета РФ по Хабаровскому краю завершено расследование уголовного дела в отношении 27-летнего мужчины, обвиняемого в совершении преступления, предусмотренного ч.4 ст.
18.10.2017 Следственный комитет
Оперативная обстановка на территории Хабаровского края на 17 октября 2017 г. - МЧС по Хабаровскому краюТехногенные пожары За прошедшие сутки в населенных пунктах на территории края ликвидировано 13 пожаров,
17.10.2017 МЧС по Хабаровскому краю
"НОЧЬ ИСКУССТВ" как повод познакомиться... - Музей изобразительных искусств«Ночь искусств  как повод познакомиться…» 3 ноября в 18. 00 Музей изобразительных искусств приглашает постоянных гостей, тех, кто давно собирался, но так и не дошел, а также тех, кто не собирался, но заинтересовался и придет,
16.10.2017 Музей изобразительных искусств
Красоты Амута представил на персональной выставке Игорь Грабовский - KomCity.RuВ галерее современного искусства «Метаморфоза» начала работу выставка живописи Игоря Грабовского «Амут.
17.10.2017 KomCity.Ru
"Матильда" чиста и в творческом, и в финансовом отношениях - комментарий - ИА АмурПресс«Матильда» - чиста. Генпрокуратура не нашла нарушений при финансировании киноленты за счет субсидий Фонда кино, а также при выдаче фильму прокатного удостоверения.
17.10.2017 ИА АмурПресс
Где погрузиться в живую историю - Хабаровский Экспресс
Где погрузиться в живую историю
23 сентября в музее истории Хабаровска пройдет театрализованное мероприятие «Живая история».
Хабаровский Экспресс
«Пермские боги» поселились в Хабаровске - Хабаровский Экспресс
«Пермские боги» поселились в Хабаровске
Редчайшие деревянные православные скульптуры впервые за свою историю принял Хабаровский археологический музей.
Хабаровский Экспресс
«Дневники фестиваля»: Хабаровчане примут участие в футбольных турнирах на Всемирном слёте в Сочи - Комитет по молодежной политикеНа Всемирном фестивале молодежи и студентов состоится первый Межконтинентальный студенческий футбольной турнир «Навстречу чемпионату мира 2018».
17.10.2017 Комитет по молодежной политике
В Хабаровском крае на осенних каникулах будут работать пришкольные лагеря и загородные оздоровительные организации - ProKhab.RuХабаровск, 17 октября 2017 года — PROkhab.  Всероссийский турнир по вольной борьбе стартует в Хабаровске и пройдет с 19 по 20 октября.
18.10.2017 ProKhab.Ru
Учинённый "Спартаком" разгром "Севильи" (5:1) и поражение португальского "Порту" в матче с немецким "РБ Лейпциг" (3:2) позволили России оторваться от Португалии в рейтинге УЕФА.
18.10.2017 Khabara.Ru
Причины пожара в жилом бараке в Хабаровске устанавливаются сотрудниками Государственного пожарного надзора МЧС России - МЧС по Хабаровскому краюПожар в жилом бараке по Проспекту 60 лет Октября в Хабаровске благодаря профессиональным действиям пожарных расчетов был оперативно ликвидирован.
18.10.2017 МЧС по Хабаровскому краю
Оперативная обстановка на территории Хабаровского края на 18 октября 2017 г. - МЧС по Хабаровскому краюТехногенные пожары За прошедшие сутки в населенных пунктах на территории края ликвидировано 10 пожаров,
18.10.2017 МЧС по Хабаровскому краю
В Хабаровске торжественно завершили слёт юнармейских отрядов и патриотических объединений - ИА Открытый город. ХабаровскЦеремония закрытия прошла в КСК «Арсеналец» (ФОТО). В Хабаровске в КСК «Арсеналец» прошло торжественная церемония подведения итогов городского смотра-конкурса по патриотическому воспитанию,
18.10.2017 ИА Открытый город. Хабаровск
Оперативная обстановка на территории Хабаровского края на 18 октября 2017 г. - МЧС по Хабаровскому краюТехногенные пожары За прошедшие сутки в населенных пунктах на территории края ликвидировано 10 пожаров,
18.10.2017 МЧС по Хабаровскому краю
Активная молодежь Хабаровска соберется на форум - ИА Открытый город. ХабаровскГородской молодёжный форум пройдёт с 27 по 29 октября. 16-й городской молодёжный форум – 2017 пройдёт в Хабаровске с 27 по 29 октября.
17.10.2017 ИА Открытый город. Хабаровск
Взаимодействие НКО и власти - главная тема Гражданского форума Хабаровского края - AmurMedia.RuИА AmurMedia представляет интервью с зампредом правительства края по вопросам внутренней политики Виктором Марценко 17 октября, AmurMedia.
17.10.2017 AmurMedia.Ru
Суть принятого решения в том, что отменены льготы по земельному налогу по ряду земельных участков, принадлежащих предприятиям.
17.10.2017 Администрация г.Хабаровска
Десятки школ и спортивных объектов собираются построить в Хабаровске до 2035 года - ИА Открытый город. ХабаровскВ краевой столице утвердили программу развития социальной инфраструктуры на годы вперед.
17.10.2017 ИА Открытый город. Хабаровск