Новости города БезФормата.Ru
Хабаровск
Главные новости
 
Задать вопрос?

Сексуальная реклама аптеки «Горздрав» оскорбляет женщин и убивает бизнес — эксперт

На баннере учреждения медсестры в коротких халатах с декольте зазывают покупателей эротическими позами и пышными формами 26 июля, AmurMedia. Три женщины в медицинских халатах с декольте, застывшие в призывных позах на баннере хабаровской аптеки "Горздрав", вызывают у покупателей и прохожих лишь эротические впечатления. Такие баннеры — показатель не качества услуг, а их ненужности клиенту, поделился мнением с корр. ИА AmurMedia хабаровский маркетолог Дмитрий Поллак.

Откровенные бестии в медицинских халатах приковали к себе взгляды хабаровчан

Информагентство сообщало, что в прошлом году баннер "Горздрава" с медсестрами в эротических позах висел возле автобусной остановки "Торговый центр ЭВР". Сейчас его поместили на цоколе жилого дома по улице Ворошилова, 31. Еще в прошлом году хабаровчанки возмущались в социальных сетях, указывая на оскорбительное использование образа женщины-медработника.

Неграмотный подход к разработке рекламного баннера отметил маркетолог креативной команды MAD Creative crew Дмитрий Поллак. Эксперт считает, что использование секса и связанных с ним образов демонстрирует тот факт, что никаких интересных качеств в товаре или услуге производитель попросту не нашёл, либо их вовсе нет.

— Механизм работает так: берется абсолютно дешевая мысль о том, что секс продаёт, и ничего интереснее, умнее придумать не могут. Не обозначают ценность того продукта, который предлагаем, не могут подать аптеку иначе — просто размещают банальнейший сексуальный триггер и ждут, что к ним побегут. А потом уже начинают думать, кто целевая аудитория аптеки. Чаще всего это люди, у которых проблемы со здоровьем. В итоге вопрос: зачем сексуальную телочку клеить туда, где большей части потребителей эти телочки вообще не нужны? — прокомментировал хабаровский маркетолог Дмитрий Поллак.

Образ женщины в эротическом костюме медсестры, как считает собеседник ИА AmurMedia, не только не найдет отклика у большинства клиентов учреждения, но и вряд ли привлечет новых.

— Попытка с помощью телочки привлечь другую аудиторию — например, мужчин — на примере аптеки, скорее всего, объяснят призывом покупать презервативы. Но по статистике, около 70 % покупателей презервативов — женщины. То есть, с образом сексуальной телочки опять промахнулись. Это не про аптеку. Я в данном случае называю этот женский образ словом "телочка" потому, что в том контексте, в котором рекламщики это размещают, виден именно этот подтекст доступной женщины. Основной вопрос один: ребята, а что, других ценностей и идей, которые необходимы потребителю, вы вообще в своем бизнесе не можете найти? — резюмировал маркетолог.

По мнению Дмитрия Поллака, в современной рекламе есть две пошлые вещи. Одна из них — это продажа товара с 70 % скидкой, когда бизнесмен подчёркивает: его товар не имеет никакой ценности, и продавец готов подвинуться в цене максимально, лишь бы купили. А вторая — это секс, который вешает однозначный ярлык: товар настолько не нужен никому, что коммерсант пытается хотя бы с помощью секса привлечь к нему внимание.

В реальных медучреждениях персонал выглядит и одет по-другому. Это больше всего напоминает широко растиражированный наряд для ролевых игр из секс-шопа

Негативное мнение по поводу изображений, которые использовал дизайнер для рекламы аптечных услуг, вновь выразили и жительницы города. Хабаровчанки считают, что такие баннеры, как у аптеки "Горздрав", направлены только на провокацию сексуальных ассоциаций, связанных с работающими в учреждении женщинами.

— В реальных медучреждениях персонал выглядит и одет по-другому. Это больше всего напоминает широко растиражированный наряд для ролевых игр из секс-шопа, поэтому вызывает совершенно определённые ассоциации, никак не связанные с профессионализмом сотрудниц. в нашей повседневной жизни настолько часто мелькают сексуализированные женские образы, что мы их перестаем замечать и считать чем-то из ряда вон.Несмотря на то, что доказано, что они негативно влияют на восприятие женщины, а исследования показывают неэффективность подобной рекламы, — прокомментировала феминистка Александра Евтеева.

Реклама с использованием образа медицинской сестры, по мнению хабаровчанок, только подстегивает мужские эротические фантазии, связанные с этой профессией.

— Один раз я в больнице дежурила во время учебы, на меня мужик набросился. Я делала обход, зашла к нему в палату, он был один — сосед вышел. Начала спрашивать, как он себя чувствует, а он давай мне всякие пошлости говорить, вроде: "А вы на всю ночь к нам?", и так далее. Потом просто на кровать меня повалил — я уже не знала, что будет, но сосед его зашел. Сколько раз я слышала в начале знакомства всякие влажные фантазии: "Приходи ко мне, будешь меня лечить". Я читала статью о профессоре, который домогался до студенток или пошлости на лекции говорил. В этой статье девушек называли "медичками". Но врачи — это ладно, хотя бы капля уважения есть. А если медицинская сестра, тем более молодая — все, значит, пришла работать только ради секса, — поделилась опытом медицинский работник Варвара, не пожелавшая указывать свою фамилию.

Кроме этого, феминистки указывают на то, что эротический подтекст в рекламных плакатах и баннерах — показатель низкого качества услуг, которые предприниматели продвигают таким образом.

— Такая реклама показывает ущербность российского бизнеса. Идет 2017-й год. Если твой товар хорош — тебе не нужен секс, чтобы его продавать. Но есть такое ощущение, что заказчики подобной рекламы и ее творцы застряли где-то в девяностых, между ваучерами МММ и порнофильмами на видеокассетах, раз они серьезно думают, что сексуальный подтекст в рекламе — это круто, свеженько и цепляет, — высказалась хабаровчанка Карина Амонетова.

Насколько востребованными являются товары и услуги хабаровской аптеки "Горздрав", решают покупатели. Но, судя по рекламному баннеру учреждения, складывается впечатление, что его руководство в отчаянии, или просто не видит достоинств в собственном деле.

Вступайте в группу СЛУЧИЛОСЬ В ХА в Whatsapp

За сутки в Хабаровском крае произошло восемь техногенных пожаров - ИА АмурПрессЗа прошедшие сутки в населенных пунктах на территории края ликвидировано 8 пожаров, из них в жилом секторе – 5, на прочих объектах – 3. Для ликвидации загораний и пожаров привлекалось 112 человек и 32 единицы техники,
24.02.2018 ИА АмурПресс
Пока вы спали: смерть во время салюта, повязанный авторитет и шпагат Волочковой - AmurMedia.RuРедакция ИА AmurMedia предлагает обзор наиболее интересных событий в мире, России и на Дальнем Востоке 24 февраля, AmurMedia.
24.02.2018 AmurMedia.Ru
Хабаровская погода в выходные: переменчивый ветер, дневное потепление и высокая влажность - AmurMedia.RuМетеопрогноз подготовлен редакцией ИА AmurMedia по данным сервиса OpenWeatherMap 24 февраля, AmurMedia.
24.02.2018 AmurMedia.Ru
Салют в честь защитников Отечества прогремел в Хабаровске - ИА Открытый город. ХабаровскЕго запускали на набережной возле арены «Ерофей» (ФОТО;ВИДЕО). 23 февраля в Хабаровске в честь Дня защитника Отечества прогремел праздничный салют.
23.02.2018 ИА Открытый город. Хабаровск
На ночь глядя: первое золото, ФСБ предотвратила теракт, больница - концлагерь и умер князь - AmurMedia.RuРедакция ИА AmurMedia предлагает вечерний обзор наиболее интересных событий в мире, России и на Дальнем Востоке 23 февраля, AmurMedia.
23.02.2018 AmurMedia.Ru
Пропавшие в Хабаровске дети нашлись - AmurMedia.RuС ними всё в порядке, им ничего не угрожает 23 февраля, AmurMedia. Сразу трех несовершеннолетних искали в Хабаровске родственники, сотрудники полиции и добровольцы.
23.02.2018 AmurMedia.Ru
«Роснефть» в День защитника Отечества встречает клиентов подарками - AmurMedia.RuАкция проходит 23 февраля на всех АЗС компании от Владивостока до Калининграда (ФОТО) 23 февраля, AmurMedia.
23.02.2018 AmurMedia.Ru
Массовое ДТП с пострадавшими произошло на Судоверфи в Хабаровске - AmurMedia.RuПо предварительным данным, на дороге столкнулись не менее 4 машин 24 февраля, AmurMedia.
24.02.2018 AmurMedia.Ru
Внедорожник въехал в толпу во время салюта в Новосибирске, погибли женщина и ребенок, сообщили в МВД РФ.
24.02.2018 Khabara.Ru
В Новосибирске автомобиль выехал на тротуар, по которому шли пешеходы, и сбил нескольких человек.
24.02.2018 Khabara.Ru
В Хабаровске с большим успехом идет фильм "Лед" - ИА АмурПрессФильмы российских режиссеров продолжают собирать в этом году внушительные кассы.
24.02.2018 ИА АмурПресс
Сотрудники МЧС проведут на набережной Хабаровска флэш-моб  «МЧС - За здоровый образ жизни!» - МЧС по Хабаровскому краю23 февраля в 14 часов на набережной Хабаровска состоится праздничное мероприятие «Праздник для настоящих мужчин».
22.02.2018 МЧС по Хабаровскому краю
2 - ХКМ им Н.И. ГродековаВ разделе «Хронограф» работает выставка, посвященная 100-летию известного дальневосточного писателя Анатолия Алексеевича Вахова (1918-1965).
22.02.2018 ХКМ им Н.И. Гродекова
«Амурские Тигры» разгромили «Капитан» - ИА Открытый город. ХабаровскМатч закончился со счетом 6:1 в пользу хабаровской молодежки. Под полсотни бросков по чужим воротам, тотальное преимущество в каждом из периодов и разгромная победа - 6:1.
24.02.2018 ИА Открытый город. Хабаровск
«СКА-Хабаровск» подписал серебряного призера Олимпиады - ИА Открытый город. ХабаровскНигерийский защитник Айоделе Аделейе пополнил состав армейцев. ФК «СКА-Хабаровск» заключил соглашение с 29-летним нигерийским защитником Айоделе Аделейе.
24.02.2018 ИА Открытый город. Хабаровск
Знаки ГТО вручит мэр Хабаровска руководителям и работникам городских организаций - ИА Открытый город. ХабаровскВручение состоится 28 февраля. Руководители и работники организаций Хабаровска, а также директора и учителя школ получат знаки комплекса ГТО.
24.02.2018 ИА Открытый город. Хабаровск
День защитника Отечества сотрудники МЧС России отметили на набережной Хабаровска флешмобом (ФОТО+ВИДЕО) - МЧС по Хабаровскому краю23 февраля на набережной Хабаровска прошло праздничное мероприятие «Праздник для настоящих мужчин».
23.02.2018 МЧС по Хабаровскому краю
В храме - AmurMedia.RuКак соблюдать пост, почему нужно не путать с диетой и как правильно питаться, чтобы 16 апреля отпраздновать Пасху – в материале ИА AmurMediа 24 февраля, AmurMedia.
24.02.2018 AmurMedia.Ru
Хабаровская погода в выходные: переменчивый ветер, дневное потепление и высокая влажность - AmurMedia.RuМетеопрогноз подготовлен редакцией ИА AmurMedia по данным сервиса OpenWeatherMap 24 февраля, AmurMedia.
24.02.2018 AmurMedia.Ru
Причиненный ущерб составил свыше 96 тысяч рублей. Сотрудники УМВД России по г. Комсомольску-на-Амуре задержали подозреваемого в хищении почтовых ящиков из подъездов жилых домов.
24.02.2018 УМВД по Хабаровскому краю
Оперативная обстановка на территории Хабаровского края на 24 февраля 2018 г. - МЧС по Хабаровскому краюТехногенные пожары За прошедшие сутки в населенных пунктах на территории края ликвидировано 8 пожаров,
24.02.2018 МЧС по Хабаровскому краю
Память погибших защитников Отечества почтили в Хабаровске - ИА Открытый город. ХабаровскВозложение цветов прошло на площади Славы накануне 23 февраля (ФОТО). В краевой столице состоялось возложение венка и цветов к Вечному огню мемориального комплекса на площади Славы.
22.02.2018 ИА Открытый город. Хабаровск
Салют в честь защитников Отечества прогремел в Хабаровске - ИА Открытый город. ХабаровскЕго запускали на набережной возле арены «Ерофей» (ФОТО;ВИДЕО). 23 февраля в Хабаровске в честь Дня защитника Отечества прогремел праздничный салют.
23.02.2018 ИА Открытый город. Хабаровск
День защитника Отечества сотрудники МЧС России отметили на набережной Хабаровска флешмобом (ФОТО+ВИДЕО) - МЧС по Хабаровскому краю23 февраля на набережной Хабаровска прошло праздничное мероприятие «Праздник для настоящих мужчин».
23.02.2018 МЧС по Хабаровскому краю